Tendências de redes sociais: 5 perguntas essenciais e um super benchmarking para orientar suas estratégias!

Com quase 5 bilhões de pessoas conectadas globalmente e um mercado de anúncios atingindo impressionantes 268 bilhões de dólares*, as redes sociais merecem estar no centro das suas estratégias de marketing. Confira o porquê!

É impossível ignorar o poder dessas plataformas para engajar, converter e criar relacionamentos de longo prazo. O segredo para navegar nesse mar digital de possibilidades sem perder a direção? Dados, é claro! Afinal, quando se trata de tendências de redes sociais e estratégias de marketing, chutar não é uma opção.

E para responder às principais perguntas que surgem no dia a dia dos profissionais de marketing, mergulhamos em dados e pesquisas confiáveis, como as realizadas por HubSpot, Statista, Neil Patel, RD Station, MLabs e Influencer Marketing Hub e entregamos o ouro de bandeja neste artigo para você. 

Bora conferir, que a lista desse benchmarking é longa, mas é certeira!

 1. Como aumentar o alcance orgânico?

Não é só com você: o alcance orgânico está em declínio nas principais redes sociais. No Instagram, por exemplo, os perfis empresariais alcançam uma média de 9,4% de seus seguidores em postagens comuns, segundo o Hubspot.  

Mas, sim, existem estratégias para vencer o algoritmo e chegar mais longe!

• A taxa de compartilhamento de vídeos curtos é 37% maior do que conteúdo de texto ou imagens estáticas. (Neil Patel)

• TikTok e Instagram Reels destacam-se como as principais plataformas para vídeos curtos, com taxas de visualização até 3 vezes maiores que as postagens tradicionais em feed. (HubSpot)

• Vídeos curtos no YouTube Shorts estão recebendo destaque da plataforma, com mais de 50 bilhões de visualizações diárias no final de 2023, destacando a mudança da audiência para conteúdos mais rápidos e de fácil consumo. (Youtube)

• Perfis que postam ao menos uma vez por dia têm 2 vezes mais chances de aumentar seu alcance orgânico, pois o algoritmo tende a favorecer contas ativas. Mas atenção: a qualidade continua sendo mais importante do que a quantidade! (HubSpot)

• Empresas que postam conteúdos relevantes e de alta qualidade com regularidade (pelo menos 3 vezes por semana) conseguem manter um crescimento consistente no alcance orgânico. (RD Station)

• A otimização de redes sociais para mecanismos de busca (SEO) também desempenha um papel crucial no alcance orgânico. Postagens com palavras-chave relevantes, hashtags populares e descrições otimizadas têm 33% mais chance de aparecer nas buscas dentro das próprias plataformas sociais, especialmente YouTube e Instagram. (Neil Patel)

• Os algoritmos de redes sociais estão cada vez mais focados na retenção de usuários, priorizando conteúdos que geram interações significativas. Postagens que mantêm os usuários na plataforma por mais tempo (vídeos longos, posts interativos) têm 25% mais probabilidade de serem promovidas organicamente pelo algoritmo. (HubSpot)

• Conteúdos que geram debates e interações significativas podem aumentar o alcance orgânico em até 40%. (RD Station)

• O engajamento continua sendo o principal fator para aumentar o alcance orgânico. Postagens com altas taxas de interação (curtidas, comentários, compartilhamentos) são 70% mais propensas a serem promovidas pelos algoritmos das plataformas. (Neil Patel)

2. Como aumentar o engajamento?

Para aumentar o engajamento nas redes sociais e expandir o alcance orgânico, o segredo está nos carrosséis e nos vídeos, especialmente os curtos, dinâmicos e interativos.

• No Instagram, Stories com enquetes, perguntas ou adesivos interativos geram 23% mais engajamento em comparação com Stories comuns. (HubSpot)

• Em 2024, o carrossel aparece como o formato para feed que gera mais engajamento no Instagram, tanto nas contas do tipo creator quanto business. A taxa é 14% maior que a média dos outros formatos. (MLabs)

• De forma geral, conteúdos que desaparecem após um tempo limitado (como Stories) têm uma média de 28% mais visualizações do que posts tradicionais no feed, principalmente por criar um senso de urgência. (Statista)

• Em 2023, vídeos curtos (15 a 60 segundos) foram classificados como o formato de conteúdo com melhor desempenho nas redes sociais, gerando até 50% mais engajamento do que outros tipos de conteúdo visual. (HubSpot)

• Aliás, vídeos curtos têm uma retenção de atenção 33% maior do que vídeos longos. Em média, 53% dos usuários assistem a um vídeo completo quando ele é curto. (Neil Patel)

• O TikTok, uma das plataformas líderes para vídeos curtos, registrou um tempo médio de visualização por usuário de 52 minutos por dia em 2023, com uma taxa de retenção de vídeo de 38% para vídeos de até 30 segundos. (TikTok)

• O vídeo ao vivo (live streaming) também tem ganhado destaque, com 80% dos consumidores preferindo assistir a vídeos ao vivo de uma marca a ler um blog. Além disso, eles têm uma taxa de retenção de audiência até 10 vezes maior do que vídeos gravados, tornando-os valiosos para engajamento em tempo real. (MLabs)

3. Em qual rede vale mais a pena investir esforços?

Não existe filho preferido! Esses dados comparativos mostram como cada plataforma tem seus pontos fortes e fracos, e a escolha da plataforma depende dos objetivos específicos da marca, de cada campanha, do público-alvo e do tipo de conteúdo que desejamos promover.

Usuários ativos mensais em redes sociais

• O Instagram tem uma taxa de engajamento média de 1,16% por postagem, número que aumenta significativamente para Reels, onde o engajamento pode ser 22% maior do que em postagens tradicionais no feed. (HubSpot)

• Já o TikTok lidera em termos de engajamento, com uma taxa média de 17,99%, principalmente para vídeos curtos e conteúdos virais. (Influencer Marketing Hub)

• LinkedIn, focado no ambiente profissional, tem um bom desempenho em engajamento, especialmente em postagens de conteúdo educacional e B2B. A taxa de engajamento média é de 0,54%, mas pode chegar a 2,0% em nichos específicos e postagens de alta relevância. (Statista)

• Aliás, o LinkedIn é a plataforma líder para campanhas de marketing B2B, com 79% dos profissionais de marketing B2B relatando sucesso na plataforma. O conteúdo educacional e informativo tem o melhor desempenho. (Statista)

• O engajamento no Facebook tem diminuído, com uma taxa média de 0,13% por postagem. Apesar do grande número de usuários, o declínio no alcance orgânico e nas interações limita o impacto das postagens. (Neil Patel)

• O YouTube tem uma taxa de engajamento média de 0,65% em vídeos. O engajamento, no entanto, é altamente dependente do nicho e da duração do conteúdo. Vídeos longos e conteúdo de nicho tendem a gerar mais interações do que vídeos curtos e gerais. (Wyzowl via HubSpot)

• O YouTube também se destaca em campanhas de longo prazo, especialmente em nichos que valorizam conteúdo educativo ou explicativo: 82% dos usuários do YouTube usam a plataforma como uma fonte de aprendizado, o que a torna ideal para conteúdo de educação e tutoriais. (Statista)

4. Marketing de Influência funciona mesmo?

Marketing de influência funciona, sim! O sucesso vem da combinação de autenticidade, conexão com o público certo e uso inteligente das plataformas. Micro influenciadores geram mais engajamento e ROI, graças à proximidade com seus seguidores, desempenhando um papel fundamental nas decisões de compra.

• O mercado global de marketing de influenciadores foi avaliado em aproximadamente 16,4 bilhões de dólares em 2023, com previsão de crescimento contínuo até 2025. Isso reflete a crescente importância dos influenciadores como uma estratégia essencial para as marcas. (Statista)

• Micro influenciadores (com menos de 50k seguidores) apresentam uma taxa média de engajamento de 3,86%, comparado a 1,21% para influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores. (Neil Patel)

• Vale destacar que os micro influenciadores são vistos como autênticos e acessíveis, o que resulta em 72% mais interações por seguidor, em comparação com mega influenciadores. (Neil Patel)

• O ROI médio do marketing de influência é de 5,78 dólares para cada 1 dólar gasto. Campanhas com micro influenciadores tendem a ter um ROI ainda maior, chegando a 7,65 por dólar investido. (Influencer Marketing Hub)

• Campanhas com influenciadores têm 11 vezes mais chance de gerar um ROI positivo em comparação a outras formas de marketing digital, como anúncios pagos tradicionais. (Influencer Marketing Hub)

• O Instagram continua a liderar como a plataforma preferida para campanhas de influenciadores, com 68% dos profissionais de marketing usando a plataforma para esse fim em 2023. Instagram Stories e Reels são os formatos mais utilizados. (Hubspot)

• Mas o TikTok também vem crescendo rapidamente, com 45% das marcas planejando aumentar seu investimento em campanhas de influenciadores na plataforma em 2024. (Hubspot)

• A autenticidade é chave no marketing de influência, e influenciadores que se conectam com suas audiências de forma genuína geram até 30% mais engajamento em comparação com aqueles que promovem produtos de forma excessivamente comercial. (MLabs)

• A abordagem da cocriação tem alcançado 20% mais conversões em comparação com campanhas tradicionais. (Neil Patel)

• O marketing de influência impulsiona diretamente o crescimento do e-commerce, com influenciadores gerando 40% das vendas em campanhas de afiliados e promoções de produtos em redes sociais. (Shopify)

• As campanhas de influenciadores no e-commerce resultam em uma taxa de conversão média de 2,5%, acima da média dos 1,9% para campanhas sem influenciadores. (Neil Patel)

• Neste ano, 93% dos profissionais de marketing planejam incluir o marketing de influenciadores em suas estratégias. Isso se deve principalmente à eficácia comprovada em alcançar públicos engajados e construir confiança. (HubSpot)

5. Vale a pena fazer anúncios nas redes sociais?

Com o crescimento contínuo de investimentos, a eficácia dos anúncios é evidente. As campanhas em redes sociais geram, em média, o dobro de cliques em comparação com outros formatos digitais. 

• O investimento global em anúncios em redes sociais atingiu aproximadamente 268 bilhões de dólares em 2023, com um crescimento contínuo projetado nos próximos anos. (Statista)

• No ano passado, 33% dos profissionais de marketing aumentaram seu orçamento para anúncios nas redes sociais, com foco em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok. (HubSpot)

• Anúncios em redes sociais geram, em média, 2x mais cliques do que anúncios em mecanismos de busca, especialmente em setores B2C. Redes como Instagram e TikTok lideram em termos de engajamento, principalmente com públicos mais jovens. (RD Station)

• Anúncios no Facebook têm uma taxa de conversão média de 9,21%, tornando a plataforma uma das mais eficazes para campanhas pagas. Já o Instagram, como parte do ecossistema Meta, também apresenta desempenho semelhante, especialmente com o uso de Stories e Reels para anúncios em vídeo. (Neil Patel)

• 41% dos profissionais de marketing consideram as campanhas em redes sociais como sua principal fonte de ROI positivo. Plataformas visuais como Instagram e TikTok oferecem o melhor retorno, com vídeos curtos e conteúdo visual gerando os maiores resultados. (HubSpot)

• Anúncios personalizados geram 50% mais cliques do que anúncios genéricos. Com o uso de machine learning e inteligência artificial, as plataformas sociais estão permitindo segmentações cada vez mais precisas, aumentando a relevância dos anúncios para os usuários. (RD Station)

• O uso de First-Party Data (dados próprios) tornou-se crítico em um cenário onde a privacidade do usuário está em foco. Campanhas que utilizam dados próprios têm 40% mais chances de gerar conversões do que aquelas que dependem exclusivamente de dados de terceiros. (HubSpot)

• No ano passado, 85% dos anunciantes disseram que os anúncios em vídeo foram mais eficazes do que outros formatos de anúncios. No TikTok, anúncios em vídeo têm uma taxa de engajamento 40% maior do que os anúncios estáticos. (Wyzowl)

• A publicidade programática em redes sociais está crescendo rapidamente, representando 72% do total de gastos com anúncios em 2023. Isso permite maior automação e otimização de campanhas, com melhoria contínua nas taxas de conversão e redução de custos. (Statista)

Ufa, quantos dados, não? 

Aqui na Elos, podemos analisar todos eles e encontrar os caminhos que fazem sentido para atender às suas necessidades!

(*Relatório Statista)

Bora tomar um café e conversar sobre a sua estratégia de redes sociais?